Az egyedi és jól kialakított arculat segítségével tűnhet ki a vállalkozás a tömegből. A logó, színek és tipográfiák megválasztása alapvető fontosságú az üzleti arculat kialakításában. Az egységes arculat segíti az ügyfeleket a termék/szolgáltatás könnyebb felismerésében. Az arculat nemcsak a külső megjelenésről szól, hanem a vállalkozás értékeinek és személyiségének kommunikációjáról is. A jól tervezett arculat hozzájárul vállalkozás hitelességéhez és szakmai megjelenéséhez.